La plupart de nos souvenirs de soins de beauté à domicile sont de véritables cauchemars : des petits frères méchants avec des ciseaux et des farces impliquant votre queue de cheval, des mamans avec des peignes tortueux et des copines qui n'ont jamais rencontré une nuance d'aigue-marine dont votre visage n'avait pas besoin de plus. Ne commençons même pas le moment où vous avez coupé votre propre frange. Mais maintenant, faire venir un professionnel de la beauté chez vous (un peu comme une célébrité, en particulier la célébrité Beyoncé) est aussi simple que de commander une pizza.
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Avec des applications et des services comme GlamSquad, la BeautyApp et une multitude d'autres services à domicile, une population semble rester : les femmes noires et leurs cheveux. Et c'est pourquoi les sœurs Antonia et Abigail Opiah, basées à New York, ont mis au point une solution de soins capillaires à domicile pour les femmes noires. Rencontrer Yeluchi par Un-ruly , un salon mobile de stylistes talentueux spécialisés dans les tresses, les tissages, les crochets et les cornrows. Avec une prime sur les styles de protection, l'entreprise fait ce que les géants de la beauté mobile n'ont pas : offrir un service qui fonctionne également pour les femmes noires. Les prix commencent à 50 $ et vont jusqu'à environ 250 $, ce qui est l'ultime vol pour les installations de tressage et de tissage. Nous avons discuté avec les sœurs pour discuter de la façon dont l'idée est née en commençant par leur site Web Indiscipliné pour réorganiser l'expérience des salons de coiffure noirs et ajouter l'extension de Yeluchi, et comment des entreprises comme celle-ci répondent à un marché méritant qui n'a pas toujours vu leurs besoins satisfaits.
Antonia : C'est venu de nous qui avons besoin d'un service comme celui-ci pour exister. Il y a quelques étés, je me préparais à partir en vacances et je voulais avoir des tresses en boîte, mais je n'avais tout simplement pas huit heures pour m'asseoir dans un salon. Je voulais qu'un styliste vienne me voir et me coiffe pendant que je travaillais. C'était mon moment aha.
Abigaïl : Nous voulions essayer quelque chose qui répondait aux besoins capillaires de la région de New York. Nous avons commencé à faire des recherches pour voir si quelque chose comme ça a vraiment existé. Nous n'avons rien trouvé.
courtoisie Antonia : Yeluchi est une pièce de théâtre sur mon nom nigérian (Chiyelu), qui signifie don de Dieu. Les cheveux noirs sont si polyvalents et remplis de tant de culture, d'histoire et de politique que je vois cela comme un cadeau.
Antonia : Les cheveux noirs, pour moi, ont été un moyen de s'unir et de se relier aux autres. Chaque fois que je voyage et que je rencontre une autre femme noire, quelle que soit la langue que nous parlons, les cheveux font toujours leur chemin dans la conversation. C'est ce très beau terrain d'entente.
En haut à gauche : Les sœurs enfants avec leur frère aîné ; Abigail Opiah (à gauche) et Antonia Opiah (à droite)
courtoisieAntonia : Nous le sommes en effet ! C'est marrant, notre carte a évolué car on a appris très vite que les cheveux noirs ne se mettent pas dans une boîte. Il y a toujours quelque chose de nouveau ou une variation d'un classique que nos clients veulent. Mais au cœur des services que nous proposons se trouve le tressage. La tresse, pour nous, est la base de la plupart des coiffures noires. Nous nous spécialisons donc dans les coiffures protectrices, comme les tissages et les crochets qui utilisent le tressage comme base.
Antonia : Où est-ce que je commence? Il y en a tellement. Je dirais que le principal avantage est le répit qu'une coiffure protectrice vous donne d'avoir à vous coiffer. Personnellement, j'aime ne pas avoir à penser à mes cheveux parfois. Et je suis sûr que mes cheveux apprécient de ne pas être embêtés. J'attribue la pousse de mes cheveux au fait de les porter dans des styles protecteurs, car cela les éloigne simplement des éléments.
Antonia : J'aime cet aspect de l'expérience noire. C'est pourquoi nous avons créé notre site Web un-ruly.com. Je vois Yeluchi comme un complément à cette expérience. Nous avons un menu de service limité, et c'est ainsi pour une raison. Certains services, comme la teinture des cheveux, sont mieux effectués dans un salon. Mais il y a des problèmes avec l'expérience du salon que nous résolvons. Les gens se plaignent de devoir attendre alors qu'ils ont un rendez-vous. Les gens détestent avoir un styliste qui travaille sur les cheveux de plus d'une personne. Les gens se plaignent que les salons n'ont pas une bonne ambiance. Tous ces problèmes sont résolus avec un style à la maison.
courtoisie Abigaïl : Chez les clients, il n'y a pas cet aspect commun, mais même si vous êtes dans un magasin, vous ne parlez toujours qu'à votre styliste. Contrairement à d'autres services similaires, nous permettons à nos clients de réserver le même styliste encore et encore. De cette façon, les clients peuvent favoriser cette relation avec les stylistes. Leur styliste les aide dans leur parcours capillaire. C'est moins une relation transactionnelle. C'est plus comme si nous vous aidions à atteindre votre objectif en termes de ce à quoi vous voulez que vos cheveux ressemblent. Nous permettons à nos clients de choisir les stylistes avec lesquels ils souhaitent travailler.
Abigaïl : Nous avons eu une cliente qui était un peu timide pour nous essayer, et elle nous a essayés avant ses photos de fiançailles. Elle aimait sa styliste. Et puis elle nous a fait suffisamment confiance pour prendre soin de ses cheveux pour son vrai mariage six mois plus tard. Elle est venue directement chez nous pour son mariage, son grand jour.
Antonia : Même si 2018 ne fait que commencer, cela a été une bonne année jusqu'à présent pour le « dollar noir ». Les entreprises commencent à comprendre notre pouvoir d'achat, grâce à des films comme Panthère noire et des entreprises comme Fenty Beauty de Rihanna . Les Noirs se présentent. Nous voyons de plus en plus de grandes entreprises de beauté répondre aux besoins uniques des cheveux noirs, ce qui est formidable. Pantene Pro-V, par exemple, le fait depuis un certain temps, mais ils semblent plus déterminés à améliorer l'efficacité de leurs produits.
courtoisie Abigaïl : Je pense qu'il y a encore beaucoup à faire. Je pense qu'ils devraient nous écouter davantage, au lieu de simplement penser dans une salle de réunion à ce qui pourrait nous plaire, ce qui pourrait nous intéresser à leur produit. Ils devraient être plus à l'écoute du terrain, nous parler et essayer de comprendre ce dont nous avons besoin dans notre communauté. Mais je suis heureux que les Noirs s'approprient et que les Noirs essaient de récupérer une part du gâteau pour eux-mêmes. Parce que si vous y réfléchissez, l'industrie des soins des cheveux noirs est énorme. C'est comme une industrie d'un milliard de dollars. Cependant, les Noirs ne sont pas concernés. Il appartient à tout le monde, mais c'est nous qui finançons cette industrie.
Abigaïl : Eh bien, je veux que nous soyons sur plus de marchés, c'est sûr. Je veux que nous autonomisons vraiment les femmes noires, les coiffeuses noires. Nous aimerions avoir une majorité d'investisseurs noirs. Nous voulons vraiment l'utiliser comme modèle pour faire savoir aux gens ce qui peut être possible pour une marque détenue et exploitée par des Noirs.
